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企业家们的“造星”运动(图)

发布时间:2013-08-13 13:25:20 点击数:106次
 
企业家们的“造星”运动

  ·烈风迅雷·

  李嘉诚、张朝阳、王石、杨澜,都是知名度不输于影视歌星的大名人,眼下这些商业名人有明星化的味道

  企业家本来似乎是和消费文化、和名人不搭边的,他们代表一种默默创业的精神。现如今,业绩出色的企业家,或所谓CEO,早已不再默默无闻,他们的照片出现在杂志封面,他们的名字在脱口秀节目中广为流传。他们成了名人。李嘉诚、张朝阳、王石、杨澜,等等,都是知名度不输于影视歌星的大名人。不过,眼下的这些商业名人有明星化的味道。

  法兰克福学派的洛文塔尔在其《大众偶像的胜利》中,通过对报纸和杂志中的著名人物的内容分析,考察了娱乐名人在二十世纪初的崛起,以及“生产偶像”被“消费偶像”取代的现象,并对此现象揭示的价值观变化表示担忧。生产性偶像来自政界、商界以及专业技术领域,代表着生产和创业的价值观,消费偶像来自大众娱乐领域,代表消费的价值观。洛文塔尔的论述在贬低娱乐领域消费偶像的同时,也使得商界精英成为受人尊敬的群体。洛文塔尔使商业名人像其他政治名人或者“专业”名人一样,显得严肃且正当。

  这种将名人划分为“轻浮的”娱乐明星与严肃的企业名人的做法,在20世纪中期的文化批判分析中依然存在。米尔斯在其1956年出版的著作《权力精英》中也采用了这种二分法。关于名人的批判性著作中存在着这样一个传统,即人们将明星视为那些拥有严肃的体制性权力的人物的反面。生产性的、严肃的商业人物,作为更宽泛的体制化名人范畴的一部分,常常成为判定肤浅无聊的娱乐明星的标准。

  这种观点遭到了乔·利特尔的质疑。他的《名人CEO与小报亲密性的文化经济》一文,从媒介和文化研究角度分析了名人CEO形象。作者认为,应该将名人CEO形象置于媒介文化的当代语境中进行考察。

  利特尔指出,名人CEO的媒体形象超出了金融或商业版块,活跃于文娱体育和广告板块。他们也是各种八卦新闻的主人公,与娱乐演艺界纠缠不清。在企业文化与消费文化深度调情的语境下,CEO既不是单纯的名人,也不是单纯的商人。

  利特尔指出,我们可以在后福特式的促销文化中思考这个问题。新的促销文化产生新的促销形式。企业宣传已经超越了传统的广告形式,不只宣传自己的产品,而是通过各种大众媒体把它的CEO塑造成和娱乐明星类似的名人,这被证明是提高公司影响力和产品销路的更有效方法。传统上只是针对娱乐明星的八卦新闻、煽情故事、私密关系故事等等,如今在CEO名人身上也是比比皆是。“名人CEO对于投资者不断增强的作用和他们不断曝光的形象在很大程度上促成了世人对CEO超级英雄的尊崇。CEO在不断扩张的商业媒体内部和商业媒体以外都成了名人。”

  名人CEO的媒体形象和符号形象具有跨类型特征。他们既出现在小报花边上,又出现在正规报纸上,同时接受《观察家报》和《快报》的采访。用令人尊敬的CEO身份来制造煽情故事和情色形象,当然是借鉴了小报的一贯手法。因此,“围绕名人CEO建立起来的人格面具混合了高雅的、中等的以及低俗文化。当代名人CEO因此可以通过占据各种媒介话语积累起相当广泛的媒体形象,其中包括或借鉴了私密的、煽情的小报形象”。

  只是,若CEO出现了负面消息,对企业的连带性打击也是再明显不过的。

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